滑沙起点人潮如织，沙漠市集里欢声笑语不绝于耳，飞索划破天空，留下一浪高过一浪的尖叫声……一场名为“青春漠漠搭”的创意实践，彻底点燃了腾格里沙漠的热情，也让这座西北小城成为今夏最炙手可热的旅游目的地之一。
巧思“搭”平台，政策引领全民狂欢
“青春漠漠搭”的走红并非偶然，其背后是一盘由政府牵头、多方协作的文旅大棋。
7月6日晚，以“星河万里 青春长歌”为主题的第二届“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季启动仪式暨第十五届丝绸之路大漠黄河文化旅游节在沙坡头旅游景区启幕。
保障前所未有。每场活动，公安、住建、消防、应急等13个部门联合组成现场保障组，对舞台搭建、电力保障、消防应急等重点环节进行多轮次、全覆盖排查整改，实现全程安全可控。
6月6日，在沙坡头旅游景区，沙漠星空万人音乐节现场人流如潮。
展开剩余77%政策实惠到位。中卫推出部分游客门票免费、半价观演《沙坡头盛典》，营地住宿专享五折，并提供免费接驳服务。同时发放100万元消费券，覆盖餐饮、住宿、零售和出行等多场景，构建“活动引流—服务留客—消费转化”的高效闭环。
宣传声势浩大。中卫通过“拍照打卡领文创礼包”激发游客参与热情，微信朋友圈预热广告曝光量超2000万次，联动腾讯、新浪等平台预热浏览量超3000万。活动期间，“青春漠漠搭现在就出发”话题4次登上抖音、微博热搜，相关报道超7500条，总曝光率突破30亿次。
中卫全力编织沙漠文旅“服务网”，推进放心吃、舒心住等专项行动，持续完善“吃住行、游购娱、商养学、闲情奇”等要素保障，推动沙漠、星空、康养、休闲深度融合，最终实现多维度创新、多形态集聚、多层次融合的蓬勃发展新局面。
多元“搭”体验，沙漠变身青春舞台
“在沙漠里住帐篷，居然有恒温空调和独立卫浴！”首次到访中卫的广州游客周涵秋对沙漠营地的“精致”连连赞叹。
沙坡头旅游景区的1000余顶帐篷，早已不是传统露营的概念。帐篷床品柔软，窗外沙海无垠；营地配套的书吧里，有人品着书香看日落，咖啡吧的香气与沙漠的干燥空气奇妙融合。这种“野趣又不失舒适”的体验，正是“青春漠漠搭”的核心吸引力。
8月19日，沙漠观星师马家威陪着孩子开展手工活动。
白天，游客可滑沙、冲浪、乘羊皮筏子，感受“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑；入夜，则跟随观星师探寻星座，在音乐节中尽情舞动，或围着篝火共度狂欢时刻。
“把演唱会开进沙漠，沙丘当观众席，星星当霓虹灯，这种感觉一辈子都忘不了！”来自坦桑尼亚的理查德·恩根齐兴奋地说。
体验的深度决定了消费的厚度。沙坡头旅游景区副总经理朱文军算了一笔账：过去单一的景区观光游，人均客单价仅160至200元；如今的度假游，含特色住宿、深度体验和多元消费，人均消费跃升至1400至2000元，游客平均停留时间延长2至3天，对景区收入及城市三产拉动效应呈几何级数增长。新IP也激活了周边乡村的发展活力。“今年暑期，沙坡头村的民宿几乎天天爆满。”沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说。
新业态也催生新职业。沙漠观星师、沙漠咖啡师等新岗位应运而生。天文爱好者马家威每天带游客观星：“看着他们被星空震撼的样子，比拿工资还开心。”目前，中卫已有7万人吃上“旅游饭”。
创新“搭”IP，流量激活城市名片
“‘搭’字精准切中了年轻人‘万物皆可搭’的潮流心态，我们借势搭建平台，让沙漠变成释放青春的舞台，把传统观光游变为沉浸式体验，有效撬动消费增量。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹道出了IP创意的核心。
今年“青春漠漠搭”共推出27项活动，从六月的沙漠星空万人音乐节到八月的“2025星空旅游高质量发展交流活动暨宁夏星空旅游大会”，真正实现“月月有爆点、周周有亮点”，吸引游客来了还想再来。数据显示，仅沙漠星空万人音乐节期间，外地游客占比高达45%，刷新中卫单项文旅活动参与人数纪录。
2025“大漠童星”首届全国青少年生态美育艺术盛典吸引全国超5000名青少年选手参与，带动家长、导师及观众超万人次到场，相关旅游收入同比增长20%。“本来是陪女儿比赛，结果被沙漠圈粉了，明年一定专程来度假！”来自山东的家长王女士笑着说。
一个“搭”字，成功串联起人流、资源与消费新场景。在沙坡头旅游景区沙漠市集，中卫蒿子面、枸杞特产、文创等特色店铺人流熙熙攘攘。本地商户张福祥的变装旅拍店生意火爆，“沙漠飞天”造型供不应求。“这两年旅拍市场呈现爆发式增长，许多游客为了‘出片’专程来中卫，旺季我们每月营收能达到20万元。”他笑着说，“年轻人追求个性化体验，更愿意为‘美’买单。”
如今，“青春漠漠搭”已成为中卫崭新的标签。从成功创建国家级旅游度假区，到沙漠露营场景持续升级，中卫正用创新打破人们对沙漠的刻板印象——这里不仅有风沙，更有星河与欢歌；不止存古迹，更洋溢着青春与活力。（全媒体记者 孙迎春 实习生 李浩文/图）
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